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標(biāo)志是一種蘊(yùn)含象征意義的傳播符號(hào)，對(duì)擁有標(biāo)志的公司來說有識(shí)別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓大眾記住公司主體和品牌文化。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面。抽象是認(rèn)識(shí)復(fù)雜現(xiàn)象過程中使用的思維工具，抽象美是藝術(shù)的核心。

抽象美在實(shí)際運(yùn)用中，既具有實(shí)用性，又符合美學(xué)原則，給予人美感。現(xiàn)代化生活節(jié)奏和壓力，對(duì)這種精練和簡化的藝術(shù)更青睞；力求用最簡單的形式傳達(dá)最深的內(nèi)涵，這也刺激藝術(shù)家去做抽象美的創(chuàng)造和創(chuàng)新。標(biāo)志在設(shè)計(jì)中的抽象美，具體來說有以下兩個(gè)方面：

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與美

標(biāo)志的表現(xiàn)手法有多種，從造型設(shè)計(jì)的角度來看，標(biāo)志可以分具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型三種。

1、具象型標(biāo)志

具象型標(biāo)志是在具體圖象的基礎(chǔ)上，一般是較容易辨認(rèn)的圖像，經(jīng)修飾，如概括、簡化、夸張等設(shè)計(jì)而成，其優(yōu)點(diǎn)在于能讓較容易讓人認(rèn)識(shí)、記憶，使人一目了然。

2、抽象型標(biāo)志

抽象型標(biāo)志突破了具象的束縛，主要由點(diǎn)、線、面、體等元素經(jīng)設(shè)計(jì)師專業(yè)化設(shè)計(jì)而成，在造型效果上有很多設(shè)計(jì)師的想象和創(chuàng)意，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解上有難度，具有不確定性。

3、具象抽象結(jié)合型標(biāo)志

有時(shí)為避免抽象logo設(shè)計(jì)傳達(dá)力不足，會(huì)采具象和抽象結(jié)合的標(biāo)志。絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置是為引起人們的注意，進(jìn)行記憶和傳播。

二、標(biāo)志的抽象與美

在欣賞標(biāo)志時(shí)，大眾不僅欣賞標(biāo)志本身，還欣賞里面更深的寓意，簡單來說，就是藝術(shù)審美的心理機(jī)制在起作用。一般來說，抽象標(biāo)志審美中有以下心理:

1、抽象標(biāo)志審美過程中的感受和理解

一個(gè)優(yōu)秀的抽象的標(biāo)志或者其他美的事物，它之所以能成為審美對(duì)象，首先是作品具有美的要求和特質(zhì)，然后它給予了審美主體感觀和情感刺激，讓人們?cè)趯徝乐腥谌肓饲楦小?/p>

2、抽象標(biāo)志審美需運(yùn)用自己的生活體驗(yàn)

將生活體驗(yàn)加入到審美體驗(yàn)中，會(huì)有更多的共鳴，從而獲得對(duì)審美對(duì)象的深刻理解。

3、審美過程中的聯(lián)想和想像

對(duì)于抽象事物的審美，聯(lián)想和想像必不可少。這樣能幫助我們更好地理解事物。

標(biāo)志只有得到實(shí)際應(yīng)用才能體現(xiàn)它自身蘊(yùn)涵的價(jià)值，隨著國際交往的日益頻繁，標(biāo)志的抽象美在國際化交流中得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。我們之所以需要審美，是因?yàn)槭澜缟洗嬖谥S多的東西，需要我們?nèi)ト∩幔覀冎圆粩鄬で蟪橄竺?，是因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓礁叩奈幕仞B(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。